2019公益广告策划书

2019公益广告策划书

　　一、社区公益广告牌的介绍

　　首先电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴是由政府主办由各省市区精神文明办批准将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。

　　其次我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中具有很强的渗透力和传播力京顺医院主要消费群体为大众消费者所以是十分适合投放这种居民公益广告的并且这个项目是由我公司独家承办不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告并进行宣传。

　　二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义

　　1、促进京顺医院企业树立文明形象

　　如果要渗透到北京甚至全国不仅要有好的产品好的客户服务之外还要在消费者心目中树立良好的企业形象即文明健康的企业形象。社会公益宣传包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的.对企业来讲只有真正关心消费者的企业才会最终赢得消费者所以这是企业树立形象的最佳媒体。

　　2、增加百姓对此医院的信赖程度

　　同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多对于贵院师资雄厚医术精湛是值得我们信赖的好医院再由政府向百姓推荐百姓是放心的、信赖的由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益企业受益企业和消费者达到双赢。

　　3、社区居民广告将弥补媒体不足

　　京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等还有一些促销活动这些形式冲击力很强能唤起公众的注意而我们要知道不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化广告的目的不仅是唤起注意还有不断提醒如果每天每时投放电视广告是不现实的而楼牌广告持续时间长可以不断提醒消费者记住企业记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。

　　4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额

　　京顺医院在北京市场已有一定规模但现在面临的竞争十分激烈为了在竞争中保持优势地位并不断增加市场份额有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。

　　5、对广告牌地理分布建议

　　——怎样达到最佳广告宣传效果

　　以各区人口密集的居民楼小区为中心向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识促进医院品牌树立并可增加医院人流量及营业额。

　　6、安装楼牌时的促销手段

　　在安装时我们可向各居委会发放优惠卡会员活动这样更易于贴近百姓树立医院形象同时还能对贵医院进行一系列的促销活动。

　　三、公益广告的优势

　　l、无法抗拒

　　百姓每天都要上下班进进出出就会看见公益广告具有不可抗拒性。

　　2、新颖性

　　同其它广告相比我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。

　　3、公益性

　　贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。

　　4、持久性

　　对广告发布期而言年限为一年同其它广告相比时间要长得很多。

　　5、相对其它广告媒体成本低

　　比电视、杂志、报刊等成本要低廉。

　　6、权威性

　　是由政府主办各省、市精神文明办批准。

　　7、覆盖面广

　　广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。

　　8、易于接受

　　公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境因此百姓愿意接受。

　　9、针对性

　　广告牌针对百姓而京顺医院的产品也是针对百姓因此我们能溶为一体。

　　10、条件反射

　　由于整天看到广告牌不知不觉会在长期记忆中存储当百姓需要时会产生购买产品联想。

　　11、百姓对此产品信誉度高

　　由政府推荐的产品百姓是放心的。

　　四、媒体质量分析

　　这种媒体覆盖率广如果只是在北京投放若投放10000块

　　以朝阳区为例有22个街道每个街道平均有6个居委会即小区居民社区的大小不同一个街道平均的容量是500到1500块10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同塔楼一般在８到30层不等板楼一般都是６层而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼．所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是2000人以上。而经过我公司价格优惠后平均到每千人每天仅为0.1元左右．

　　由于广告发布时间和发布位置的特殊性广告的触及率可达到100%。